• Introducción al Ecosistema del Marketing y su campo de acción en la empresa, en un contexto social y sustentable.
• Evolución del marketing, cambio de paradigma de consumo.
• El Marketing Digital como parte de la estrategia de negocios de la empresa.
• Marketing Digital vs. Marketing offline.
• Brand Management en el mundo digital. Aplicación de Branding en la estrategia de la empresa.
• Pilares del branding. Marketing experiencial. Storytelling.

Práctica

• Distribución de las consignas para la confección de una estrategia digital de una marca a elección de cada alumno.

• Segmentación y Posicionamiento, Concepto de Ideal Buyer Persona.
• Mix de marketing, las 4P del marketing y su evolución.
• Objetivos SMART. Estrategias de Marketing Digital.
• FODA, Determinación de la ventaja competitiva.
• La visión estratégica en las decisiones de Marketing.
• Comprensión del entorno organizacional y el nuevo ambiente de la estrategia.
• Plan de marketing, importancia y etapas.

• Evolución de la Publicidad Online. Tipos de Banner, Rich Media, Anuncios Nativos, Intersticals.
• Comercialización de la publicidad: Ad Exchanges, Ad- network, publicidad programática.
• Tipos de oferta. Diferencia entre la Red de Búsqueda y la Red de Display.
• Estrategia SEO: optimización de páginas webs.
• Estrategia SEM: conociendo la estructura y la plataforma de Google Ads.
• Universo META – Social Ads, Conociendo la plataforma y su estructura para poder dar los primeros pasos en Facebook Ads.

Práctica

• Ejemplo de Campañas y lectura para la optimización.

• Entendiendo el Marketing Funnel como estrategia para la efectividad de las estrategias dentro del ecosistema digital.
• El mail como herramienta de comunicación y venta.
• Herramientas para el envío de correos: Doppler, Emblue, Mail Chimp.

Práctica

• Primera revisión de las presentaciones de los alumnos.

• Reporting.
• Análisis estratégico: Web Analytics, lectura de reportes, conversión, monetización y armado de presupuesto.
• Principales Métricas y KPIs.
• Construcción de un dashboard para seguimiento de la estrategia de Marketing Digital.

Práctica

• Segunda revisión de las presentaciones de los alumnos.

• Presentación de las propuestas. Correcciones y comentarios finales.

Proyecto final

• Trabajarán sobre el lanzamiento o posicionamiento digital de un negocio o emprendimiento digital y en caso que sea offline, se propondrá digitalizarlo. Fundamentarán las decisiones sobre la implementación de estrategias y tácticas en canales online, para obtener el posicionamiento y presencia digital que las primeras marcas poseen en la actualidad.