En el marco de los encuentros abiertos de ETER, el productor general de AFA Estudio, Sebastián Varela del Río, analizó el crecimiento del streaming, el vínculo con las audiencias y las oportunidades para las nuevas generaciones de periodistas.

En el marco de los encuentros abiertos que impulsa ETER Escuela de Comunicación como parte de su propuesta académica, Sebastián Varela del Río, productor general de AFA Estudio, participó de una charla dirigida a la carrera de Periodismo Deportivo a distancia, centrada en los desafíos del periodismo en el entorno digital y el crecimiento del streaming como formato.

Durante el encuentro, Varela del Río repasó el origen de AFA Estudio, el canal digital de la Asociación del Fútbol Argentino, lanzado en octubre de 2022 con el objetivo de generar cercanía y nuevas formas de narrar la intimidad de la Selección argentina. “Cuando la chance te llega, tenés que abrazarla”, afirmó, al tiempo que alentó a los estudiantes a no dudar frente a oportunidades de crecimiento profesional. También destacó que, aun sin una estructura completamente definida en sus inicios, el proyecto logró posicionarse como una experiencia “pionera” dentro de su rubro y ganar visibilidad a partir de la Copa América 2021.

El expositor también se refirió a los debates iniciales sobre el perfil del canal: “Había miradas que decían que había que ser institucional y otros fuimos con la idea del clima de época, músicos, streamers y jugadores”. Esa búsqueda de entretenimiento y cercanía con las audiencias fue clave para consolidar el proyecto como un espacio de referencia en la producción de contenidos vinculados al fútbol.

Uno de los ejes centrales de la charla estuvo puesto en la gestión y el marketing de contenidos. El exredactor de Olé explicó que “AFA Estudio trabaja como un canal de streaming en su totalidad”, con un modelo de autofinanciamiento y una relación con marcas independiente de la estructura comercial de la AFA. En ese sentido, detalló que los acuerdos con sponsors se definen “caso a caso”, en función del contexto y las estrategias de activación. Además, subrayó la importancia de las redes sociales en la distribución: “Los verticales de reels son más importantes que el stream”, señaló, en referencia a la necesidad de diversificar formatos dentro del ecosistema digital.

Varela del Río, quien también se desempeña como conductor de Se Nota Mucho en Vorterix, remarcó que desde el inicio de AFA Estudio se buscó una lógica de contenidos más horizontal, en articulación con otros protagonistas del streaming, a través de entrevistas y distintos formatos. En esa línea, definió al proyecto como una combinación de entretenimiento y fútbol, y advirtió sobre las diferencias entre iniciativas institucionales y aquellas orientadas principalmente al lucro.

Hacia el cierre del encuentro en ETER, el productor se refirió a las exigencias del trabajo en redes sociales: “Siento la presión de trabajar en Instagram”. La reflexión sintetizó las tensiones propias de la comunicación digital y la exposición constante. Sin embargo, dejó un mensaje para los estudiantes: los invitó a desarrollar nuevos proyectos y a aprovechar las posibilidades que ofrece el streaming como campo profesional en expansión.

Esta actividad se enmarca en la política institucional de ETER de acercar a sus estudiantes a referentes del sector, promoviendo el intercambio directo con profesionales en actividad y el análisis de las transformaciones del periodismo y la comunicación.

*Julián Ormaechea, estudiante de 3er año de Periodismo Deportivo a Distancia.