Luciano Banchero: "Pasan las tendencias, quedan los podcasts"

Luciano Banchero, cofundador de Posta, participó de un Encuentro Abierto de ETER y conversó con estudiantes sobre los desafíos de convertir el podcast en una profesión. Durante la charla, repasó su trayectoria, habló de creatividad y distribución y explicó por qué considera que el mejor momento del audio todavía no llegó.

Por Carlos Esteban Baez

Luciano Banchero, periodista y cofundador de la productora Posta, participó de un Encuentro Abierto de ETER para conversar sobre las posibilidades profesionales del podcast y los desafíos de construir una carrera en la industria del audio. Desde el living de su casa, con una copa de vino al alcance y una sonrisa que lo acompañó durante toda la noche, compartió su experiencia con la profesora Natalia Carcavallo y con un público conectado desde distintos puntos del país.

Era un lunes, a las 19:30, y la pregunta que convocaba al encuentro era simple y filosa: ¿se puede hacer del podcast una profesión? Banchero respondió con el entusiasmo de quien habla de lo que mejor sabe hacer: “Lo que más me gusta de hablar es de trabajo, porque amo mi trabajo”.

El periodista pasó durante una década por la radio radio, fundó Posta junto a Diego Dell’Agostino y produjo contenidos para plataformas y marcas como Netflix, Spotify, HBO y Mercado Libre. En 2022, la productora fue adquirida por el grupo sueco PodX. Sin embargo, durante la charla, su trayectoria quedó en segundo plano frente a una decisión personal que marcó su recorrido profesional.

Hubo un momento en el que conducía, era productor ejecutivo y jefe creativo. Además, estaba por convertirse en padre por primera vez y atravesaba el proceso de venta de la empresa. “Todo eso, y con mucha terapia en el medio, me hizo entender una cruel realidad, que es que todo no se puede”, contó.

Entonces eligió: “Y yo elegí producir. Me gusta crear. Me gusta no quedarme solamente en lo que yo tengo para decir, sino habilitar espacios para que los demás tengan cosas para decir”.

Sobre el futuro del podcast, Banchero no mostró dudas. Empezó en la industria hace doce años, vio pasar una primera ola, se subió a la segunda y presenció una tercera. “Y el otro día puse en LinkedIn: ‘Pasan las tendencias, quedan los podcasts’”. Después completó la imagen: “Yo no tengo ninguna duda de que va a seguir habiendo cuarta, quinta, sexta, séptima ola, infinitas olas, porque es un océano”.

Las preguntas del público le dieron a la noche su costado más cercano. A una persona que dudaba de que desde Carlos Casares se pudiera llegar a Spotify, Banchero le respondió que lo primero era hacer el podcast y que la distribución podía pensarse después, empezando por el círculo de amigos.

La estudiante Malvina Gómez propuso una idea para un podcast sobre el origen de las malas palabras. “Me parece un ideón”, le contestó Banchero, que aseguró no haber escuchado hasta el momento uno dedicado a ese tema.

Antes de despedirse, dejó un consejo para quienes quieren empezar a producir sus propios contenidos: no poner la rentabilidad como primera meta. “Empiecen haciendo algo que ustedes disfruten, hagan cosas para ustedes, sean su propia audiencia”, recomendó. También dejó abierta su casilla de correo electrónico para recibir ideas, aunque llegaran en apenas dos líneas.

Mientras terminaba la exposición, bromeó: “Yo me puedo quedar hasta las once”. En su casa, el resto de la familia ya había cenado. Él seguía ahí, haciendo honor a su pasión y a su profesión: hablando de creación, de ideas y de todo lo que todavía se puede contar a través del audio.

Carlos Esteban Baez (@thebigcachi), estudiante de 3º año de Periodismo y Producción de Contenidos a distancia.